景区IP的传播与赋能
2022-01-12
景区IP被做出来只是第一步，更重要的是做推广，让IP得到大家的认同和接受，跟消费者建立更多的精神链接和情感共鸣。例如近几年比较火的UGC(User Generated Content)就是典型的普通游客的视角，因此，IP传播的前提，就是要找到IP的特点，即可被短视频化的内容与目标消费者建立精神链接。下面给大家讲解景区IP传播与赋能的三点重要内容。
第一是视觉体验。视觉吸引是引起行为的必要前提，视觉内容能够很好地体现文化消费场景的独特性从而成功地吸引受众，应该说视觉体验是读脸时代的产物，独特的视觉体验，是形成游客心理记忆点非常重要的一部分。
第二是情感共鸣。情感共鸣首先是在传达景点的独特性，反映什么主题，适合什么人群?其次是场景中如何体现与目标用户的情感连结要素，并与之产生互动。
第三是家庭娱乐。旅游要落地不能只增加游客量，还要通过IP的转化形成情感共鸣，这就需要花很长时间来做产品定位，最终转化成可被实现的商业价值。
景区基础的盈利模式和构成很简单。景区资源有两种，一种是景区的消费，包括景区内的基础消费形成的景区盈利。第二种是景区周边溢出的消费，包括依托景区形成的产业，如景区外围的吃住行游购娱。因此IP的定位也非常重要，需要找到线上和线下不同的针对文化符号的表现形式。消费体验也分两种，一种是文化产业的消费体验，一种是休闲娱乐的消费体验。由此可知，消费体验是直接在旅游层面达成和完成的，无论是演出，还是购物，其目的都是为了完成整个文创的衍生产品部分，这部分既是旅游消费产品，同时还是创意类消费产品。
博润通成立于2010年3月18日，经过11年多的探索和积累，具备多个动漫IP创制和平台化运营能力，可以贯通内容创制、发行、运营、衍生品研发全产业链。获得了国家广电总局“动画精品一等奖”、文旅部“国家动漫品牌建设与保护计划”等18项国家级政府奖项，累计获得国内国际奖项超过100多项;原创作品《木奇灵》《乌龙院之活宝传奇》《公交男女》《UP喵》等网络点击量超过100亿次;4部原创作品上映中央电视台少儿频道黄金档;出品与制作精品动画超过5000分钟。登陆了新三板，股票代码：831252，是经文旅部认定的动漫企业，全国版权示范单位，高新技术企业，湖北省文化产业示范基地，湖北省版权示范单位，湖北省知识产权示范建设企业，湖北省新闻出版广电局“双百工程”示范企业，武汉市文化和科技融合示范企业，武汉东湖新技术开发区瞪羚企业。原创ip木奇灵荣获“湖北省十大文化产业品牌”，《红色江山之黄麻烽火》获第十七届中国国际动漫节“金猴奖”--红色动漫奖 入围提名。
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