打造文旅小镇IP的三大误区
2022-01-12
文旅特色小镇是以文化旅游融合为依托，以文化基因和文化元素提炼为核心，以创意和再生设计为手段，对属地特色自然资源、人文资源、产业资源等关联性资源进行一体化深度整合后，以系统化的特色文化标识为指向而构建的文化、生态、生活、产业有机融合的生态型空间体系。
文旅小镇在国外已有非常成熟的一套模式，尤其以IP衍生的文旅小镇最具活力。而在现时的IP时代，IP的力量让产业升级加速，使得IP的吸金能力，超乎了所有人的想象。未来的旅游地产，实际上就是文化产业，不仅要有过硬的享受型硬件设施，还要有独特的文化IP。IP被认为既自带流量，又可以促进全产业链的延伸，成为文旅小镇争抢的稀缺资源。一时间，各大文旅小镇都宣称拥有自己的IP 。但事实真是如此吗?
这几年， IP是个热词。于是，大家都拿来蹭热点，把 IP 当做营销手段，全然不顾是否符合事实，是否经得起检验。在文旅小镇IP上，我们就发现了三大怪象。
怪象一：误把景区当 IP
不少文旅小镇是基于当地景区进行规划建设的。因此，很多不顾景区的市场认可度、知名度和占有率，仅凭「XA级景区」、「XXX旅游示范区」、「X星级」的牌子，便自称拥有「XX IP」。
怪象二：误把特色当 IP
在不同类型的文旅小镇中，「温泉小镇」比例最高。不论是自涌温泉，抽取地下温泉，还是人造温泉，大家都觉得温泉是个不错的特色，堂而皇之的冠上了「IP」的名号。同样的问题也出现在不少冰雪小镇中。
怪象三：山寨 IP 严重
不少地方缺少有特色的自然风光资源，也没有可挖掘的历史文化遗产，但有想做文旅小镇。此时，「山寨」成了解决问题的手段。种一片薰衣草，就成为「中国的普罗旺斯小镇」;造一片意大利建筑，就可以叫「东方威尼斯小镇」。这类山寨 IP 在文旅小镇中也时常出现。
文旅IP代表着个性和稀缺，以价值观、特色内容和持续创新力为支撑点，能与其他同类IP形成鲜明的区隔，与自身产业特色高度契合，对市场能够形成很强的激活效用。横店影视文化小镇，就是立足于影视基地，并逐步向影视主题文化小镇升级转变，共建造了明清宫苑、秦王宫、清明上河图等近30个大型实景拍摄及旅游体验基地，是典型的“影视IP+旅游小镇”发展模式的成功样本。意甲联赛的积分榜成立于2010年，全国标杆性的专家型一站式ip体系打造运营与营销全案服务商，集“创意+制作+传播+营销”全产业链模式，深耕生命大健康、教育培训、大消费、政企宣传、文旅文博等行业，服务了500+知名单位。
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